Comprendre Google SGE: Qu’est-ce que c’est?

La Search Generative Experience (SGE) de Google est une technologie qui pourrait bien transformer notre manière de rechercher des informations en ligne. Utilisant l’intelligence artificielle, cette nouvelle interface propose des réponses instantanées et pertinentes, bouleversant ainsi l’expérience de recherche traditionnelle.

Dans cet article, nous explorerons en détail ce qu’est la SGE, ses fonctionnalités, ses avantages et les impacts potentiels sur le référencement et le trafic web.

Qu’est ce que la SGE ?

La Search Generative Experience (SGE) est une interface de recherche conversationnelle développée par Google et présentée lors de la conférence Google I/O 2023. Contrairement aux méthodes de recherche traditionnelles qui affichent une liste de liens vers des sites web, la SGE utilise des algorithmes de deep learning pour analyser et répondre de manière contextuelle et précise aux requêtes des utilisateurs. La SGE génère des réponses directes sous forme de texte ou de contenu multimédia, facilitant ainsi l’accès rapide à l’information recherchée.

Les fonctionnalités de Google SGE

• Réponses Directes et Précises : La SGE fournit des réponses enrichies aux questions formulées en langage naturel. Ces réponses apparaissent en haut de la page de recherche, dans un encart distinct situé entre les résultats sponsorisés (SEA) et les résultats naturels (SEO). Cela permet aux utilisateurs de recevoir immédiatement des informations pertinentes sans avoir à parcourir plusieurs sites.

• Fonction « Ask a Follow Up : « Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de poser des questions supplémentaires pour affiner une recherche ou approfondir un sujet. La SGE conserve le contexte des questions précédentes, ce qui améliore la pertinence et la précision des réponses fournies.

• Génération d’Images : La SGE intègre une intelligence artificielle capable de générer des images basées sur les requêtes des utilisateurs. Par exemple, si un utilisateur demande une image d’un petit chat sous une couverture, la SGE générera plusieurs visuels correspondants. Cette fonctionnalité est similaire à des outils comme Midjourney ou DALL-E.

• Ajout de Définitions : En survolant certains termes techniques, l’outil affiche des prévisualisations de définitions et des images connexes pour aider à la compréhension. Cela est particulièrement utile dans des domaines complexes comme les sciences, l’histoire ou l’économie.

• Aide au Shopping : Lors de la formulation d’une requête incluant une intention d’achat, la SGE génère une liste de produits avec des avis, des prix et des photos pour aider l’utilisateur à faire un choix. Cette liste inclut également des recommandations basées sur la localisation de l’utilisateur, offrant ainsi une dimension locale aux résultats de recherche.

• Traduction Contextualisée : Si un mot possède plusieurs significations, la SGE affiche automatiquement les différentes traductions possibles et permet à l’utilisateur de choisir le sens approprié. Cela offre une traduction plus contextuelle et précise, améliorant la compréhension des utilisateurs.

Avantages de la Search Generative Experience

• Recherches Plus Rapides et Précises

  Avec la SGE, les utilisateurs obtiennent des résultats de recherche sur-mesure et complets, adaptés à leurs besoins spécifiques. Cela réduit le temps de recherche et améliore l’efficacité de l’accès à l’information.




• Informations Fiables et Synthétisées

  L’intelligence artificielle de la SGE analyse de nombreuses sources pertinentes pour fournir une synthèse des informations disponibles. Elle affiche également les sources utilisées pour garantir la transparence et la fiabilité des informations fournies.




• Support Amélioré

  La SGE est particulièrement utile pour des recherches spécifiques comme le shopping ou les recherches locales. Elle offre des informations détaillées et contextuelles, améliorant ainsi la qualité du support fourni aux utilisateurs.

Impact sur le SEO et le trafic web

La SGE pourrait modifier significativement les pratiques de référencement naturel (SEO). Voici quelques points clés à considérer :

Changement des Habitudes de Recherche

Les utilisateurs pourraient se détourner des sites web pour obtenir directement des réponses sur Google, ce qui pourrait affecter le trafic vers les sites internet. Les entreprises devront adapter leurs stratégies de contenu pour rester visibles et pertinentes.

Visibilité des Résultats SGE

Les résultats de la SGE apparaissent en haut de la page de recherche, ce qui les rend plus attractifs et incite les utilisateurs à interagir avec eux en priorité. Les sites web devront optimiser leur contenu pour apparaître dans ces résultats afin de maintenir une forte visibilité.

Optimisation des Contenus

Pour rester visibles dans les résultats de la SGE, les sites web doivent adapter leurs contenus en utilisant des données structurées et en ciblant des mots-clés de longue traîne. Cela permettra à l’IA de comprendre et de mettre en avant les informations pertinentes de manière efficace.

Déploiement et disponibilité

Actuellement en phase bêta dans plus de 120 pays, y compris les États-Unis, le Japon et l’Inde, la SGE n’est pas encore disponible en Europe en raison des réglementations en vigueur. Les utilisateurs des régions concernées peuvent s’inscrire sur la plateforme Search Labs avec un compte Google pour tester les fonctionnalités en avant-première. Google n’a pas encore annoncé de date de déploiement pour la France et l’Europe.

Limites et challenges

Comme d’autres agents conversationnels basés sur l’intelligence artificielle, la SGE peut présenter des hallucinations, c’est-à-dire des informations fausses ou trompeuses. De plus, les résumés générés peuvent parfois entrer en contradiction avec les résultats de recherche traditionnels. Google continue de travailler sur ces défis pour améliorer la fiabilité de la SGE.

En conclusion, la Search Generative Experience de Google représente une avancée significative dans la manière dont nous interagissons avec les moteurs de recherche, offrant des réponses plus rapides, précises et personnalisées. Cependant, elle pose également de nouveaux défis pour les professionnels du SEO et les éditeurs de contenu, qui devront adapter leurs stratégies pour rester visibles et pertinents dans ce nouvel environnement de recherche.